Niken viimeaikainen kiistanalainen markkinointipeli, jossa mukana urheilija Colin Kaepernick, on herättänyt jakautuneita reaktioita sosiaalisessa mediassa. Mutta kauan ennen kuin vaatetusyritys koski poliittista jalkapalloilijaa, heidän ikoninen iskulause 'Just Do It' oli painettu asiakkaiden mieleen kaikkialla maailmassa. Nyt kun yrityksen markkinointistrategiaan kiinnitetään enemmän huomiota kuin koskaan, Washington Post on syventynyt brändin legendaarisen moton historiaan.
Nimellä Gary Gilmore ei todennäköisesti ole juurikaan merkitystä urheiluharrastajille, jotka eivät ehkä ymmärrä äänen vaikutusta kulttuuriin. Gilmore teloitettiin Utahin huoltoaseman työntekijän ja motellipäällikön murhasta 17. tammikuuta 1977. Aikana Gilmore oli ensimmäinen teloitettu henkilö Yhdysvalloissa vuosikymmenen ajan.
Kaksi vuotta myöhemmin arvostettu kirjailija Norman Mailer kirjoitti Gilmoren kuolemasta Pulitzer-palkinnon voittaneessa kirjassa 'Teloittajan laulu . ' Kirjassa Gilmoren viimeiset sanat paljastettiin olevan: 'Tehdään se'.
Alle vuosikymmenen kuluttua Dan Wieden, Wieden + Kennedyn mainostoimiston perustaja Portlandissa Oregonissa, tarkoitti sairaita lauseita uudelleen.
Niken entinen markkinointijohtaja Liz Dolan selitti valinnan Washington Post .
'Varmasti kyse ei ollut Danin innoittamasta Gary Gilmoresta, vaan pikemminkin lopullisesta aikomuksesta', Dolan sanoi. 'Sen oli oltava henkilökohtaista.'
Jonkin vastarinnan jälkeen monet yrityksessä sitoutuivat vastahakoisesti lauseeseen. Sanonta ilmestyi ensimmäisen kerran vuoden 1988 mainoksessa, jossa oli mukana 80-vuotias San Marcon juoksija Walt Stack.
Kampanja oli uskomattoman onnistunut, työntämällä Nike merkittävään kulttuuriasemaan, jonka se säilyttäisi tähän päivään asti.
Jerome Conlon, yrityksen tuolloin brändin suunnittelusta ja markkinoinnista vastaava johtaja, keskusteli vuoden 1988 uudelleenbrändäyksestä Branding Strategy Insider artikla.
'Just Do It -palvelun lanseeraamisen jälkeen Nike-tuotemerkit kasvoivat 1 000% seuraavien kymmenen vuoden aikana', Conlon kirjoitti . 'Ja Nike astui todella rooliinsa yhtenä maailman [pääministeristä] ikonisista ja sielullisista tuotemerkeistä.'
Kaepernickin visuaalisen lisäys perinteiseen iskulauseeseen on herättänyt kansainvälistä keskustelua yrityksen eetoksesta. Perinteisessä 'Just Do It' -tekstissä on nyt lause 'Usko johonkin. Vaikka se merkitsisi kaiken uhraamista, siihen kiinnitetty. Kun otetaan huomioon Nike-iskulauseen historia, ehkä tämä uusin lisäys on enemmän sopiva kuin monet olisivat olleet.
[Kuva: Nike Mainos Justin Sullivan / Getty Images]
